Ева Смирнова и Виталия Корниенко стали лицами бренда Molina
Компания КОНТИНЕНТЗОО объявляет о запуске рекламного проекта бренда Molina с участием актрис Евы Смирновой и Виталии Корниенко, известных широкой аудитории по сериалу «Папины дочки».
С 2026 года актрисы становятся лицами бренда и участвуют в комплексной рекламной кампании, направленной на развитие категории лакомств для кошек и собак, а также повышение узнаваемости бренда Molina.
Выбор актрис обусловлен их высокой узнаваемостью в семейной аудитории и соответствием ценностям бренда. Образы, сформированные в рамках сериала «Папины дочки», ассоциируются с близостью, заботой и эмоциональной вовлеченностью - ключевыми характеристиками позиционирования Molina.
Концепция проекта строится на раскрытии разных аспектов взаимодействия с питомцами.
Виталия Корниенко представляет более сдержанный и рациональный подход, связанный с ответственностью и вниманием к деталям. Ее образ усиливает восприятие бренда как надежного решения, которому можно доверять в вопросах питания и заботы о животных.
Ева Смирнова транслирует эмоциональную составляющую коммуникации - легкость, радость и вовлеченность. Ее образ помогает сделать бренд ближе к потребителю за счет живых и понятных повседневных ситуаций взаимодействия с питомцами.
Такое сочетание позволяет выстроить более многослойную коммуникацию бренда, объединяющую рациональные и эмоциональные триггеры.
В рамках кампании предусмотрено использование визуальных материалов с участием актрис в диджитал-каналах, рекламных носителях и местах продаж. Дополнительно проект поддерживается телевизионными интеграциями, включая размещения на телеканале СТС в сериале «Папины дочки» - одном из самых цитируемых проектов на ТВ. Общий охват кампании составляет более 13,2 млн человек, а суммарное количество контактов с аудиторией превышает 47 млн.
Реализация проекта направлена на усиление эмоциональной связи бренда с потребителем и формирование устойчивого восприятия Molina как бренда, который понимает роль питомцев в жизни современной семьи.
