КОНТИНЕНТЗОО на Зоосаммите 2026: как ТВ становится новым языком бренда
Компания КОНТИНЕНТЗОО выступила в качестве золотого спонсора Зоосаммита 2026, где приняла участие с ярким стендом и представила совместный доклад с представителями «Первого канала» на тему: «Почему ТВ-спонсорство становится новым медиа языком бренда».
Со стороны КОНТИНЕНТЗОО выступил Петров Дмитрий - руководитель направления рекламы и PR, от «Первого канала» Кристина Панкратова - руководитель цифровых и интерактивных сервисов.
В рамках выступления эксперты поделились актуальными данными рынка и результатами собственной рекламной кампании бренда Брит Кеа, продемонстрировав, как меняется роль телевидения в современной медиастратегии.
ТВ - мировой лидер с точки зрения эффективности, среди рекламных инструментов
По данным отраслевой аналитики, телевидение демонстрирует один из самых высоких показателей ROI (коэффициент рентабельности инвестиций) среди медиа-каналов, а его доля в рекламных инвестициях продолжает расти.
Кампании с использованием ТВ:
- увеличивают запоминаемость бренда
- усиливают знание бренда
- повышают вероятность целевого действия
Ключевой фактор среди рекламодателей — охват и стоимость контакта. Однако, Дмитрий и Кристина в своем материале раскрыли важность того, что показ не всегда равен тому, что потребитель Вас увидел.
Внимание - новая валюта рекламы
Кейc Брит Кеа: синергия охвата и вовлечения
В рамках кампании бренд Брит Кеа появился на «Первом канале» (проект «Голос»), сделав ставку на спонсорский формат.
Предварительные результаты кампании (без учета самых рейтинговых выпусков — полуфинала и финала, которые пройдут 17.04 и 24.04):
- 81,4 млн контактов с аудиторией
- 17 млн охвата (15% населения)
ТВ как драйвер роста бренда
Отдельное внимание в докладе было уделено структуре продвижения в категории.
Данные показывают, что зообренды активно используют разные инструменты ТВ, при этом особенно заметен рост самостоятельного продвижения брендов.
Если в 2025 году его доля составляла 17,2%, то уже в 2026 году (1–3 мес.) она выросла до 46% (по итогам первого квартала), что говорит о перераспределении стратегий в пользу более самостоятельных и управляемых коммуникаций.
Такой подход позволяет брендам гибко управлять присутствием в эфире, усиливать узнаваемость и выстраивать прямую связь с аудиторией.
Интеграционное спонсорство позволяет бренду органично встраиваться в контент, усиливая вовлеченность зрителя и формируя более глубокую эмоциональную связь с аудиторией.
По результатам исследования, аудитория воспринимает бренд Брит Кеа после рекламы в проекте как: надежный, современный и заботящийся о здоровье питомцев.
Заключение
Рекламе не нужны просто рейтинги, брендам нужно внимание и доверие, на этом фоне выигрывают форматы, которые объединяют массовый охват и качественное внимание.
КОНТИНЕНТЗОО продолжает развивать комплексные медиастратегии, в которых видеоконтент и интеграции становятся ключевыми инструментами роста брендов на зоорынке.